商业时代,“思想”是切割市场的最佳利器

合作背景
美术教育百花齐放,华卿画室迅猛发展
得益于文化产业的繁荣发展,美术培训行业繁荣发展,众多画室欣欣向荣,呈现“百花齐放”、“百家争鸣”的局面。 北京华卿画室,是北京地区知名画室之一,每年培养出大量优秀学员,并在中国美术教育顶尖学府的考试中取得优异成绩。但画室跟随市场大势自发生长,缺少品牌内涵,且与其他画室高度同质化。随着画室的快速发展,画室未来方向如何,品牌又该怎样传播推广?
品牌思考
美术教育机构,真正需要什么?
围棋是“中和”之道,并不是你死我活的争斗。围棋讲究“善胜者不争,善阵者不战”。真正高明的人,不需要通过残酷的竞争,没必要通过激烈正面冲突,就能够赢得胜利。教育机构没有必要过分强调竞争,与兄弟画室死磕,而应当站在更高的高度,用新的视角看待,形成差异,构建品牌核心价值,打造品牌灵魂,从而实现不争而胜。
因此,在当前所有画室都在大肆宣扬“成绩”、“名师”的时候,华卿画室应当果断跳出窠臼,用更高的姿态,表达在美术培训领域的思想与见解,树立行业的权威与口碑。 那该是什么?是“思想”,教育应该是纯粹的、高尚的!
核心策略
用思想塑造品牌,用艺术培养人才!
华卿画室作为美术教育机构,是为了培养未来的艺术人才、艺术家,是为了让人们知美、懂美、爱美、创造美——这是华卿画室乃至美术培训行业的核心内涵——称之为“美育“! 于是,华卿画室的品牌定位呼之欲出——中国美育领军品牌,并明确了华卿画室的发展方向——大美术领域,强调打造融合艺术、审美、文化、学识、生活、创新等诸多素质为一体的素质教育,培养艺术特长、文化修养、人文精神、创新意识兼备的“大美术”人才!
观微品牌为华卿画室量身定制“美育心传 点亮梦想”的品牌口号,同时重塑品牌形象,包括品牌标志、品牌形象、官方网站、微信平台等,形成独特的品牌形象和品牌文化,构建起良好的品牌口碑与强大的品牌影响。
华卿画室:思想切割 不争而胜
通过用“美育”思想实施市场切割,观微帮助华卿画室树立了“中国美育领军品牌”的品牌形象,为整个美术教育行业灌输了全新的市场风气和品牌理念,也有效强化了华卿画室的品牌认知和社会影响,为华卿画室的未来发展积累了雄厚的基础,也得到了华卿画室的高度认可与好评。
观微品牌为华卿画室量身定制“点亮梦想 创艺未来”的品牌口号,同时重塑品牌形象,包括品牌标志、品牌形象、官方网站、微信平台等,形成独特的品牌形象和品牌文化,构建起良好的品牌口碑与强大的品牌影响。