“健康”跨界“艺术”,独居品类高处

合作背景
行业领袖,面临挑战者的威胁
欧姆龙是健康医疗领域的领导者,但其也面临着激烈的市场挑战:来自九安、鱼跃等诸多品牌,严重冲击着欧姆龙的领袖地位。 尤其是在互联网电商高度发达的当下,行业整体技术水平快速提升,中国国内品牌也迅速建立良好品牌形象,欧姆龙感受到了挑战者的威胁。
核心策略
跨界升级,“健康”与“艺术”同辉!
“善弈者谋势,有勇者脱先”!“脱先”,是围棋的关键策略之一,它是在双方接触战中,暂不理会对方的着法,争得先手投于它处。脱先,既需要大智慧,更需要大勇气。 随着国产品牌的快速发展,欧姆龙在品质与品牌两个维度的领先优势不再明显。面对挑战者咄咄逼人的侵入,欧姆龙需要勇敢“脱先”,转换战场。那么该如何脱先——跨界,不局限于产品竞争,突出品牌精神! 为此,欧姆龙开启了“艺术”跨界之旅,通过艺术家的笔触和色彩,让用户看到“生活中的健康”,发现“健康的美”,实现欧姆龙通过与“艺术”的跨界交流,使欧姆龙成为“健康”的代言,塑造强大品牌内涵,牢牢占据消费者心智,从而一骑绝尘,牢牢占据品类高处,让挑战者望尘莫及。
品牌传播
移动互联,为创意插上飞翔的翅膀
策略与创意的成功,更需要传播的翅膀。认真分析欧姆龙的受众人群发现,其购买人群与使用人群呈现分离的态势:年轻人购买、中老年人使用。 为此,欧姆龙的全新策略利用移动互联网、借助微信平台,进行传播推广,并结合电商平台的属性,大胆地引入漫画的形式表现,让“健康”与“互联网”融合。此举一出,迅速引起热烈反响,快速改变市场认知,传递品牌内涵,将欧姆龙塑造成为——健康新“宗教”,将所有挑战者远远抛开。
艺术,成就健康的美
罗丹曾说过:“生活中从不缺少美,而是缺少发现”。同样,每一个品牌都不缺少“美”,而是缺少发现美的眼睛。 欧姆龙用“健康”的视角,引导用户积极探索和发现“生活的美”,不仅符合欧姆龙品牌“温暖”的特质,真正做到了人文关怀;更通过与“艺术”、“互联网”的跨界碰撞,有效将一个健康品牌上升为“健康宗教”,从而跳脱行业品牌,成就一个伟大的大众品牌!