王者快乐革命,锁定行业三甲

合作背景
饮料巨头,面临危机
可口可乐,是世界最著名的饮料巨头,更是传承百年的品牌常青树,但最近却面临着一场严重的品牌危机: 当健康消费的步伐不可阻挡地迈入我们的生活,作为碳酸饮料的代表——可口可乐,被定义为不健康饮料! 如果不做点什么,也许有一天,可口可乐将要与诺基亚、柯达、摩托罗拉一样。 革命,历来是痛苦的过程,尤其是自我革命!但总有睿智而勇敢的品牌,敢于自我革命,并且十分享受革命的过程。比如可口可乐的“水动乐”!
创意设计
快乐革命,用自然诠释健康
水动乐,是可口可乐健康革命的重要一环,从功能上它强调“水分+维生素+微量矿物质”三合一补给功能,倡导“吃动平衡”的健康理念,关注运动带给每个人的正能量。 那么,究竟用什么来诠释“水动乐”?一方面,要有传承可口可乐的核心文化,那就是——快乐!这一点在水动乐中,也需要得以体现。另一方面,“水动乐”除了快乐,还需要着重突出“健康”的理念。 为此,在“水动乐”形象的创意方面,借用春意、自然的元素,突出健康、活力的全新品牌主张,同时更加活泼“小清新”、并兼顾时尚,倡导健康、自然的生活观念,更符合当下年轻消费群体的审美眼光与消费需求,同时也经典诠释了“快乐革命、健康生活”的品牌态度!