文化温度:又见山水,又见禅

合作背景
茶具品牌如何突围
茶,于中国人而言,是生活的味道,是文化的温度,是思想的外放。茶具,作为茶文化的载体之一,从来与茶和茶文化不分不离。
“瓷都”景德镇一家精致的茶具品牌,正在为寻找一个恰当的名字发愁,更在为品牌的后续发展和长远规划而烦恼不止!
品牌思考
文化与茶具,天然不可分割
观微概亚与客户接触碰撞之后,认为传统的思路和模式很难为一个初生茶具品牌的生存发展提供机会。必须寻找和创造属于企业的品牌的灵魂,并以此指导品牌未来发展,才能使品牌旗帜鲜明、迅速崛起。
用什么浓缩和概括一个茶具品牌的灵魂和精神,观微认为是“文化”,这是“茶”的特性所决定的,因为“茶”——茶具与文化的不可分割。那么该如何体现体现?观微给出的答案是:茶道与禅意!
为什么要以禅来浓缩茶具?一者,禅与茶,有着相似的文化实质,异曲同工,别样情趣。茶,则是人们连接理想与现实、滋润心灵的载体;禅,蕴含深邃的思想而能在平凡中体现超脱.它也成为繁华的喧嚣与尘世中的一片清和。二者,江西不仅仅有瓷都景德镇,也是禅文化的核心区域之一。南禅五家七宗中曹洞宗、临济宗、沩仰宗的祖庭皆在江西。
创意实践
又见山水又见禅,文化感动人心
由此出发,一个闪亮而富有韵味的名字脱颖而出——又见山水!是明月松间照、清泉石上流的恬淡与幽静,是山随平野尽、江入大荒流的开阔与豁达。这就是我们认为的一个茶具、一个品牌所必须具备的文化温度!
此后,我们又围绕“又见山水”创意了一系列品牌形象。创意海报搭配创意文案,“观山观水观自在”、“名存实否者多矣,小品宁论觚不觚”;文化感爆棚的网站设计;文化与艺术结合的创意空间呈现;一件件别致禅雅的装饰画……为又见山水描绘出一幅清雅禅意、逸兴遄飞的品牌画卷。