一款酵素,如何冲破残酷的市场红海!

安星渼:捆绑阿里山,安星渼抢占地域品牌高地
近些年,“酵素”从网络平台快速兴起,成为时下年轻人追捧的生活风尚。
2016年底,一款新的酵素品牌,希望进入中国,打开中国市场。然而,在急速膨胀的的酵素市场中,此时的竞争依然是鲜红一片,残酷激烈。
如何让这样一款后来者——安星渼酵素,能够在市场中站稳脚跟,成功切入?
从市场夹缝,洞悉品牌机遇
从市场夹缝,洞悉品牌机遇
在细致洞察中国的酵素市场之后,观微品牌发现一个十分严峻的问题:酵素市场高度同质化,并且在急速膨胀之后,留下的机会实在不多了,甚至可以说“只剩下夹缝”了!
从夹缝中发现机会,从红海中发现空白。观微品牌在研究几乎所有的主要竞争对手后,终于发现一个重要的关键点——阿里山!
非常奇特,对手们一直强调台湾酵素,却不约而同地忽视了台湾最重要的地域品牌——阿里山!
而这就是我们一直在寻找的品牌灵魂——阿里山,可以依靠的地域文化品牌!
打造地域品牌,酝酿一坛醉人的醇香
一方水土,养育一方文化。每个地区,都有着属于自己的文化符号、地域图腾、形象象征,桂林的山水、杭州的西湖、西安的古都……
同样,对于品牌而言,地域文化是一种烙印、一丝记忆,是弥足珍贵的资产。在移动互联网时代,互联网思维正在为品牌构建带来全新的活力和方法——营造地域品牌,正成为重要方式。
阿里山,恰恰就是安星渼酵素地域品牌构建的关键——无论是自然环境,还是人文情怀,亦或是社会认知,都是无可挑剔的。
自然经典,还原阿里山原生态
地域品牌,既需要自然内涵的表达,也需要人文情怀的支持。于是,安星渼台湾阿里山原生态酵素的品牌画卷就此徐徐拉开:
60多种优质果蔬、阿里山理想的发酵环境、近50年时光积累的专业酿造师、纯正的生态制法……原料选材、原料搭配,到发酵环境选择、酿造过程监控,温度湿度的变化,每一项都专业、细致、耐心地投入。
正是如此,天地灵气与匠心酵酿的充分结合,才造就了安星渼酵素的纯甄品质。
文化与艺术,为品牌倾注生命力
各种艺术创意元素的融入,更为安星渼酵素倾注了诗意生活和盎然生机。观微品牌携手安星渼酵素,邀请了专业设计师、艺术家为产品外观打开了无限精彩的创意之门——手绘、油画多种艺术形式,为包装带来精致的感官享受,也透出强烈的文化气息和人生品味。
“一款包装,一个故事”,让产品包装风格各异,有的脉脉含情,有的如诗如画。“阿里日出”采用油画的形式,取材台湾阿里山的美丽景致抽象升华而成,天蓝水美,景致宜人;“月映双城”,加入双城记的故事,“台北101”对话“上海东方明珠”,诠释我们对生活和人生的不同体悟和感受。