诗和远方,马钢品牌再出发

有些品牌,广为人知,如雷贯耳;有些品牌,可能并不熟悉,却同样非凡。
都听过“马钢”,但仍然感觉熟悉又陌生。在服务马钢之前,我们知道这是一家钢铁企业,却不知道它有着60年的岁月峥嵘;我们知道它很大,但它还是中国最具代表性的超级钢铁联合体。我们只知道马钢,却没看到马钢一路走来的艰辛和坚守,因为热爱前进不停息。
沉默,并不意味着沉沦,而是为了更好地爆发。
粗犷硬汉,迎来品牌的迸发
人们与钢铁的接触很多,但似乎都是冰冷粗旷的印象,犹如“硬汉”般冷漠。有力量,情感表达可能并不充沛。
在中国工业振兴的大潮下,厚积薄发的钢铁硬汉——马钢,开始着力于品牌建设,实施“品牌年”升级打造,力求在拥有精湛技艺和历史智慧的同时,具备充沛的情感和与大众沟通的全新形象。
诗和远方,铁汉和柔情
站在国际品牌的舞台上,观微概亚希望用创意的表现形式和手法,助力马钢品牌升级,让不凡更非凡,宣告马钢品牌时代的到来。
观微概亚认为,作为“江南一枝花”的马钢,除了广为人知的钢铁之外,还有着鲜为人知的品牌历程和丰富的品牌故事可供挖掘。
而这种历史积淀、品牌故事背后的人、事、物,所具备的能量一点都不会比钢铁少。更重要的是,在当下的传播语境和品牌环境下,任何企业、品牌都应该有血有肉、情感丰富,更具人文情怀和沟通对话的心态。
人文艺术的马钢,在钢铁丛林中特立独行
为此,我们为马钢品牌形象进行新的塑造。在色彩和造型上,突破传播的钢铁的“白与黑”,而加入更多丰富的色彩和表现形式,采用“白和红”进行呈现:
以白色为主基调,马钢红为辅色,整体体现为追逐梦想而永不止步的理念,让视觉上更具有独特性和冲击力,凸显其国际化和科技感。
在创意表现时,将目光聚焦于家电、车轮等钢铁产品背后,带出生活、工作的日常场景。因此,在设计上融入进了“城市立体交通”、“火车头”、“家居生活”内容,将单调的产品场景化、具象化,带来文化内涵和设计表现上的双重提升。
马钢的故事正在上演,远未结束。我们可以预见一个人文艺术的马钢,在钢铁丛林中特立独行,朝着梦想的远方执着向前。