纪录片王者,创意开启“大电影”时代

合作背景
新年又见《舌尖》,美食盛宴饕餮呈现
《舌尖上的中国》被誉为中国最火的电视纪录片,也开创了国产纪录片全新的商业时代。 2016年开春,由《舌尖上的中国》原班人马倾情打造的贺岁钜献《舌尖上的新年》上映,与观众共度新春。《舌尖上的新年》透过中国各式各样奇绝的年货食物,将一个个新年故事串联起来,带观众重寻年味儿。从海风肆虐的温岭石塘,到微风娴静的苏州园林;从崇山峻岭中的重庆酉阳,到祭神传统深厚的闽南……《舌尖上的新年》将为全国人民带来一场最诱人的新年饕餮盛宴。
创意思考
美食与中国碰撞,传统与艺术交融
由于在品牌策划和创意设计上的深厚沉淀与优秀表现,观微品牌参与《舌尖上的新年》创意设计工作,作为“舌尖忠粉”的观微主创人员不仅将其视作一份工作,同时也倾尽全力,期望用自己的智慧和创意为舌尖加分,让观众们不仅享受到视觉美食,同时也能感悟到中国文化的博大精深以及各种文化之间的相互联系和渗透。 对于中国人来说,美食是生活的一部分,但一定不是全部。在美食的故事背后,承载着中国人博大精深的生活哲学,一脉相承的文化思想和流传千古的价值理念。而《舌尖上的新年》同样应该体现这样的内涵。 《舌尖上的新年》应该一场美食与中国人精神的碰撞,是中国传统生活与文化艺术的交相辉映。
创意表现
中国文化,演绎舌尖上的中国年
电影《舌尖上的新年》在主题设计上沿用了《舌尖上的中国》的思路,用中国书法首先进行创作,在创作的多组书法作品中敲定最终版本后,观微创作团队进行了文化演绎,将主题最后两个字“新年”进行了变化,变化创意均从中国文化出发,设计了多个版本,最后定稿为“窗花”版,既能将很多中国美食文化元素全面融入,又体现出浓浓的春意和深厚的文化感,得到了制片方和导演组的一致好评。 主题设计定稿后,观微创作组又继续开展后期创意设计工作,包括美食插画、电影字体、其它宣传物料等,以上创意作品均已经应用在电影《舌尖上的新年》当中和新闻发布会的活动上。