冠军“智”净时代,品牌不负所托

合作背景
全新技术,松下寻求市场突破
松下电器,日本的大型电器制造企业。随着韩国、中国家电企业迅速崛起,尤其是中国家电企业的迅速庞大,日本家电企业受到了前所未有的冲击。 随着“全新泡沫发生技术”的开发和应用,松下洗衣机希望通过新型洗衣机打开市场,寻找突破之道。
核心策略
科技力量,以“智”造净!
科技、情感、文化、热点……是品牌传播应用最广泛的几大要素。不同特点的品牌、产品,会运用不同的传播要素,来突出品牌的核心诉求和关键卖点,从而达到有效传播的目的。 这方面,松下洗衣机拥有专长——泡沫发生技术。该技术是松下电器的专利,它能让洗涤剂快速充分溶解,实现深层洁净,顺应了时下人们不断提高的健康观念。这将成为洗衣机领域的全新概念,引领新的洗衣潮流,但这够吗? 不够,远远不够!对于洗衣机而言,消费者关心技术,也关注科学元素,但这并不是核心利益诉求。他们需要的很简单——洁净的衣物,洁净的生活! 那么,结合松下洗衣机的科技元素,创意方向也就十分明确:用科技成就“洁净”。更直接地说,两个字——“智”净!
创意表现
科学“智”净,说到做到!
为此,松下洗衣机以“全新泡沫发声技术”为卖点,主打泡沫洁净的产品功能,并通过品牌形象、TVC等深入诠释这款洗衣机的“科技”、“洁净”! TVC运用多种三维动画特效,经典诠释各种技术特点,深入浅出讲解科学原理,以匹配科技的特性; 品牌形象海报、TVC都以“洁净”为核心,无论是实验室布景、还是洗衣机展示、或者背景音乐、亦或是产品模特的衣着装扮,甚至模特那美丽洁白的牙齿,都充分体现“洁净”这一核心特征。 松下洗衣机,科学“智”净,说到做到!