观山寨国宾车队,谈品牌速胜之“族群”创建

2013年5月27日上海电视台报道了一则特别婚礼车队的新闻报道:五辆摩托开道,四辆摩托压阵,中间一辆黑色豪车。摩托车手个个头戴白色头盔,身穿淡绿色反光背心。乍看之下还以为这是交警护送下的国宾车队。 近日在电视中看到一则新闻:5辆摩托开道,4辆摩托压阵,中间...

标 签: 品牌速胜,族群营销

新媒体营销,消费者“吃软不吃硬”

随着互联网技术的发展,微博微信等新媒体以锐不可当的态势遍布于整个消费顾客群网的生活世界里了。 近日和一些企业家朋友经常聊到如何利用新媒体进行营销的话题,当然,这里说的新媒体营销并非专业的名词解释,而主要是泛指互联网和移动互联网方面的营销,再说白...

标 签: 观微品牌,新媒体营销,消费者研究

观微助阵《舌尖上的新年》开启大电影时代

《舌尖上的中国》被誉为中国最火的电视纪录片,也开创了国产纪录片全新的商业时代,无论是第一季的震撼出场,还是第二季的精彩延续,美食,文化,地理,民俗,亲情无一不恰如其分的融入其中,让观众一遍遍的回味,一轮轮的沉思。 随着近几年中国电影市场的回暖和...

标 签: 舌尖上的新年,品牌创意,舌尖

微信公众平台推广不利之三大元凶

近期,微信越来越热,大有一举超越微博的趋势,很多企业也趁热用起了微信公众平台,希望利用该推广利器迅速把广告信息、产品销售、售后服务等一股脑推给目标客户,从此天下太平。但从现实情况来看,绝大多数的企业微信公众平台并未如想象中那般神奇,而是多数成...

标 签: 微信公众平台,微信推广,品牌传播

卖场改革,切忌改错了地方

上周末去一大卖场L(地处上海郊区,沪上商超),遇到了一件不大不小的事,想在这里说几句,究其实质而言,应该是该卖场为了节省运营成本而实施的一项小改革,先容我把看到的改革措施介绍一下。 大家平时逛卖场,第一件事一般都是在入口处拿上个购物篮或推上购物车...

标 签: 卖场改革,终端建设,观微品牌

从比萨法租界新店,看品牌差异化

近日,发生在上海的一则新闻引起了大众的关注。据报道:位于上海市徐汇区永嘉路近岳阳路一家比萨马上诺,不仅在店内的宣传单上写着法租界,而且在给消费者的票据夹上印有法租界新店已经盛大开业。有消费者看到如此信息后,愤怒地表示,店家此举实为伤害中国人的...

标 签: 法租界新店,品牌差异化,品牌灵魂

电商,还是“电殇”?

似乎就在眨眼间,电子商务一下就成了中国企业界和营销界的最热门话题,连篇累牍的理论文章,五花八门的指导书籍,千奇百怪的营销模式,瞬间包围了我们。现在好象如果不谈电商、不懂电商,人家都觉得你OUT了;企业如果没用电商,马上就被划入了还在操持传统模式的...

标 签: 电商,市场营销,观微品牌

“山寨”妖魔化要不得

十多年前上培训课,老师说到创作广告文案的时候可以遵循四步走的方法:第一步是抄袭,看到好的广告文案赶紧照抄下来,可以把国外的文案用到国内,把某行业的文案用到其它行业中去;第二步是模仿,好文案看多了后,慢慢学着修改,把他人的文案加上自我产品的东西...

标 签: 山寨,品牌创新

从《一九四二》,谈目标受众研究

《致青春》上映七天票房即超过3.5亿,到5月中已经达到6.41亿,甚至超过同期最大竞争对手好莱坞大片《钢铁侠3》。再来看之前的徐峥的《泰囧》和周星驰的《西游降魔篇》,票房均一路上升,最终超过了12亿,不得不令人感叹。如果还要翻老账的话,还有《失恋33天》、《疯...

标 签: 《一九四二》,《致青春》,目标受众

亲历“贝因美亲子活动”之后的几点想法

周日,去上海某大卖场外购物,在大门口见到贝因美公司正在举行一场声势颇大的亲子活动,产品陈列气势不凡,游戏道具一应俱全,工作人员全部到位,家长孩子排除报名 职业感使然,于是乎在一旁观摩学习起来。但看着看着就发现里面问题还真不少,只是不清楚贝因美做...

标 签: 贝因美,活动营销,观微品牌

做广告大创意,请先尊重“常识”

近期,肯德基推出了一则新的电视广告,姑且称之为放心篇,在多家重量级电话台以及主流视频网站大量播放。广告大意是说,肯德基从引进鸡苗开始一直到饲养的全过程,都是科学养殖、用心呵护,引进的全都是进口白羽鸡种,使用的全都是进口设备,通风良好,给小鸡们...

标 签: 广告创意,常识,品牌策划

你的胃里敢放“创可贴”吗?

最近,看到丽珠得乐有一则电视广告在各个频道热播,大意是说在生活的各个重要时刻,经常会被胃痛骚扰,丽珠得乐则可以帮助你免除烦扰,开心生活。本来初看也算是个中规中矩的广告片,但片子尾部的创意却让人感觉总是有点不大舒服,居然是把吃进胃里的丽珠得乐形...

标 签: 品牌广告,广告创意,品牌传播

天下第一锤,“小体验”捶出“大营销

近日在沪上某古镇老街游玩,行人如织、摩肩接踵,古色古香的青石板长街两侧,一水溜的店铺都在热情销售各色物品,其中又以打着老街旗号的各色XX糕、XX酥、XX饼最多,虽有购买冲动,但一时间同类信息太多,正不知如何选择中,突然声声呐喊传入耳中,抬头观望,不远...

标 签: 天下第一锤,体验营销,观微品牌

不触及灵魂,工业品牌只是个梦

品牌在快消品等大众产品领域备受关注,但中国制造业、工业品却对品牌认知不够深入,某些企业已经上市,甚至进入中国500强但品牌意识依然不足。对于不愿投入财力物力打造品牌,企业的辩解都是:我们生产的是专业产品,只销售给那些专业机构,普通大众根本接触不到...

标 签: 工业品,品牌灵魂

从人机大战,看“博弈论策划”

前些日子,李世石与阿尔法狗的人机大战成为舆论焦点,关于人机大战的报道充斥于国内各大媒体和客户端的头条,甚至朋友圈都被刷屏,风头完全盖过了足球、篮球这些主流项目,很多平时不关心围棋甚至连围棋规则都不了解的人,也因为人机大战开始了解和关心这项运动...

标 签: 观微品牌,博弈论策划,品牌营销

“粉丝”的世界,你永远不懂

客观看待当天的动漫展,条件可以说是简单甚至归于简陋。某职业大学陈旧的体育馆,空调似有若无(当天气温超过38度),无序的现场管理和流程安排,地摊售卖般的几家小店,商品杂乱陈列客观看待当天的动漫展,条件可以说是简单甚至归于简陋。某职业大学陈旧的体育馆...

标 签: 动漫展

观微品牌启示:无灵魂,不豪门

但凡爱看球的人,都会有自己喜欢和支持的球队,但真要刨根问底究竟为啥喜欢某个队,很多人就开始抓耳挠腮答不上来了,但有一点是肯定的,绝不是哪个队最强,大家就都支持这个...

标 签:

塑造灵魂,观微品牌助力老马新征途

浙江卫视《奔跑吧兄弟》火爆全国、风靡一时,成为大众热爱的电视栏目。而《奔跑吧兄弟》的热播,也是中国户外拓展培训发展的重要体现。? 走出课堂,采用开放的形式,利用精心...

标 签:

发现灵魂,让旅游景点绽放光彩

国庆黄金周日渐临近,秋高气爽、风景如画,许多人都正在安排或准备旅游计划。 黄金周知名景区人满为患、异常火爆,已经成为社会常态。然而,却也有大量景区在黄金周冷冷清清、...

标 签:

保健品品牌延伸,警惕“偷鸡不成蚀把米”

从上世纪80年代中开始快速发展的中国保健品业,已经走过了20多个年头。历经从十多年前以太阳神、三株口服液、红桃K、脑白金等为代表的典型品牌,再到以蒙派营销、会议营销、电视...

标 签:

品牌之路,灵魂何处安放

法国哲学家帕斯卡尔曾经有一句话被中国广大地产策划人广为引用:人应该诗意地栖居在大地上,这是人类的一种追求一种理想。引用的目的不言自明,都是为了强调自己所运作的楼盘...

标 签:

寒风中,感受品牌的力量

美的大量裁员、团购集体歇菜、白酒震荡分化…… 市场的寒潮这次似乎来得特别久,影响也非常大,几乎扫荡了所有的行业,直抵生活的各个角落。自然的冬天已经过去,但经济的冬天好象怎...

标 签: