观微洞见

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观微助阵《舌尖上的新年》开启大电影时代

2017-03-28 观微策划:漆志文

标签:   舌尖      品牌创意      舌尖上的新年   

  《舌尖上的中国》被誉为中国最火的电视纪录片,也开创了国产纪录片全新的商业时代,无论是第一季的震撼出场,还是第二季的精彩延续,美食,文化,地理,民俗,亲情……无一不恰如其分的融入其中,让观众一遍遍的回味,一轮轮的沉思。

  随着近几年中国电影市场的回暖和贺岁档的激战,很多舌尖的粉丝们一直在追问,既然连《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》都每年要在春节前后登上电影屏幕,与大家共度新年,为何却始终不见《舌尖上的中国》有所动作,让大家伙在共贺新年的同时,坐在影院里享受一回美食文化大餐。

  千呼万唤始出来,2016年开春,由《舌尖上的中国》原班人马倾情打造的贺岁钜献《舌尖上的新年》,终于走进了中国各地的影院,与观众共度新春。《舌尖上的新年》透过中国各式各样奇绝的年货食物,将一个个新年故事串联起来,带观众重寻年味儿。电影由《舌尖上的中国》总导演陈晓卿任艺术总监,沈宏非、蔡澜、陈立任美食顾问,导演、摄影、作曲、解说全部是《舌尖上的中国》原班人马。…

  从海风肆虐的温岭石塘,到微风娴静的苏州园林;从崇山峻岭中的重庆酉阳,到祭神传统深厚的闽南;从黄土高原上的古老城墙,到香港最后的村庄元朗……为了找到最诱人的新年美食,《舌尖上的新年》剧组脚步遍布全国35个地点,寻访到60多种美食,拍摄了10000多分钟素材,最终85分钟的成片中呈现出24个地点的43种美食。

  由于在品牌策划和创意设计上的深厚沉淀与优秀表现,观微品牌策划机构应邀参与《舌尖上的新年》创意设计工作,作为“舌尖忠粉”的观微主创人员不仅将其视作一份工作,同时也倾尽全力,期望用自己的智慧和创意为舌尖加分,让观众们不仅享受到视觉美食,同时也能感悟到中国文化的博大精深以及各种文化之间的相互联系和渗透。

  本次《舌尖上的新年》创意设计工作,观微品牌策划派出了最强的创作团队,由公司创意总监李可领衔,艺术总监黄俊武、撰文指导汪智超等共同参与执行。前期创作思路进行了多轮探讨,确定了几个创意方向,最后在与制作方深入沟通的基础上,确定了最终的创作思路。

  电影《舌尖上的新年》在主题设计上沿用了《舌尖上的中国》的思路,用中国书法首先进行创作,在创作的多组书法作品中敲定最终版本后,观微创作团队进行了文化演绎,将主题最后两个字“新年”进行了变化,变化创意均从中国文化出发,设计了多个版本,最后定稿为“窗花”版,既能将很多中国美食文化元素全面融入,又体现出浓浓的春意和深厚的文化感,得到了制片方和导演组的一致好评。

  主题设计定稿后,观微创作组又继续开展后期创意设计工作,包括美食插画、电影字体、其它宣传物料等,以上创意作品均已经应用在电影《舌尖上的新年》当中和新闻发布会的活动上。

  1月7日,电影《舌尖上的新年》就将在全国各大影院同步上映,观微品牌策划机构邀请大家携带家人和朋友,步入影院,共赴中国美食文化盛宴。